Ποιο είναι αυτό το ανθρωπάκι; “Φιλοτεχνήθηκε” από έναν αρχιτέκτονα και έναν ζωγράφο που μεγαλούργησαν στη βιομηχανία

1886. Ένας αρχιτέκτονας και ένας ζωγράφος κληρονομούν μια επιχείρηση που έφτιαχνε σωλήνες και βαλβίδες.

Δυστυχώς, αγνοούσαν τα πάντα γύρω από τις επιχειρήσεις, αλλά είχαν όλη τη διάθεση να σώσουν την κληρονομιά τους.

Όλα πήγαιναν χάλια και δυσοίωνα, μέχρι που ένα ποδήλατο χάλασε έξω από το εργοστάσιό τους. Ήταν η εποχή, που ένας κτηνίατρος είχε ανακαλύψει το λάστιχο και η ρόδα του ποδηλάτου είχε επενδυθεί με αυτό.

Φυσικά, ακόμη χάλαγε εύκολα και οι υπάλληλοι του εργοστασίου βοήθησαν τον ποδηλάτη να το φτιάξει.

Ο Έντουαρτ Μισελέν έκανε μια βόλτα και κατάλαβε ότι στο μέλλον τα ελαστικά θα κυριαρχήσουν. Σε λίγα χρόνια, είχε δημιουργήσει λάστιχα πρακτικά, φθηνά και κυρίως, ελαστικά που άλλαζαν γρήγορα.

Όταν μπήκαν και στην αγορά του αυτοκινήτου, απογειώθηκαν. Μέχρι τότε, τα οχήματα είχαν ξύλινες ρόδες, όπως και οι άμαξες. Η μετάβαση δημιούργησε μια καινούρια, τεράστια και αναπτυσσόμενη αγορά.

Δύο άσχετοι επιχειρηματίες τα είχαν καταφέρει περίφημα.

Το 1894, πετυχημένοι πια, σε μία έκθεση στη Λιόν, είδαν πολλά ελαστικά, το ένα πάνω στο άλλο και σκέφθηκαν ότι μοιάζουν με ανθρωπάκι, αν του έβαζαν χέρια και πόδια.

Η ιδέα υλοποιήθηκε τέσσερα χρόνια μετά και το σχέδιο δημιούργησε ένας καλλιτέχνης, εν ονόματι Ο΄Γκάλοπ. Έτσι γεννήθηκε το περίφημο ανθρωπάκι της Μισελέν, το οποίο ονομάστηκε Bibendum, που σε ελεύθερη μετάφραση σημαίνει ότι το ανθρωπάκι καταπίνει λάστιχα.

Εκτός Γαλλίας το αποκαλούν The Man Michelin.

Έχει ψηφιστεί το καλύτερο λόγκο όλων των εποχών και σίγουρα τα δύο αδέλφια ήταν κάτι παραπάνω από ευρηματικά στο μάρκετινγκ.

Διαβάστε επίσης στη “ΜτΧ”: Τζιοβάνι Πιρέλι. Ο γιος του φούρναρη που έγινε πρόεδρος των πανίσχυρων Ιταλών Βιομηχάνων. Ξεκίνησε από μια βιοτεχνία καουτσούκ και έφτιαχνε λάστιχα ποδηλάτων. Γιατί οι υπάλληλοί του τον φώναζαν «Ιωάννη Βαπτιστή»…